brändäys

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ, lyhyt oppimäärä, osa 6

Hyvät lukijat olemme tulleet tämän lyhyen Brändiä ja hieman Brändäystäkin käsittelevän tarinamme vaiheeseen, että on aika tehdä jonkinlainen yhteenveto ja katsoa mihin olemme matkamme aikana päässeet.  Aloitimme tarinamme käsittelemällä Brändin yleisesti hyväksyttyjä määritelmiä. Näiden määritelmien mukaan Brändin olemukseen kuuluu olennaisina osina lupaus, lisäarvo, erottamisfunktio, mielikuva ja tarina. Jos tarkastellaan Brändin ja Brändäyksen historiaa niin ajatus …

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ, lyhyt oppimäärä, osa 6 Lue lisää »

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ; Lyhyt oppimäärä osa 5

Tässä osassa on tarkoitus käsitellä Brändiin liittyvää juridiikkaa. Alkuun on sanottava, että tämän osan kirjoittaminen on ollut tähän mennessä tämän juttusarjan haastavin. Vaikka olen koulutukseltani juristi ja olen jo vuosia pohtinut Brändejä ”juristin silmälasien” läpi niin nyt tuli yllättäen eteen tilanne, että en oikein tiedä mitä sanoa.  Sanottavaa tältä osin olisi kyllä paljonkin, varmaan ainakin …

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ; Lyhyt oppimäärä osa 5 Lue lisää »

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ, Lyhyt oppimäärä osa 4

Sarjan ensimmäisessä osassa jäimme kysymykseen, voiko Brändillä olla myös jokin muukin tehtävä kuin myynnin edistäminen. Tuossa yhteydessä totesimme, että ennen kuin tähän voidaan vastata, niin täytyy tarkastella Brändin rakentamisen yleisiä periaatteita hieman tarkemmin ja ennen kaikkea sitä, mitkä niin ulkoiset kuin sisäiset tekijät vaikuttavat Brändin rakentamiseen, kehittämiseen, muuttamiseen, ylläpitämiseen ja miten ne siihen vaikuttavat tai …

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ, Lyhyt oppimäärä osa 4 Lue lisää »

BRÄNDI OSANA YRITYSSTRATEGIAA

Eräs keskeisempiä kysymyksiä joita yritysjohdon tulisi osata kysyä eri yritys-/liiketoimintastrategioita valittaessa ja uudistettaessa on, että mikä merkitys ja suhde yhtiön brändillä tai brändeillä on valittuun strategiaan.  Usein brändistrategia, jos yrityksellä sellaista ylipäätään on, liittyy kiinteänä osana yrityksen mainos- ja markkinointistrategiaan. Tällöin brändi nähdään ja ymmärretään hyvin suppeasta näkökulmasta käsin. Tällainen lähestymistapa brändiin on hyvin vanhakantainen, …

BRÄNDI OSANA YRITYSSTRATEGIAA Lue lisää »

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ: Lyhyt oppimäärä osa 3

Brändiä käsittelevän juttusarjan ensimmäisessä osassa kävimme läpi Brändin yleistä ja perinteistä määritelmää. Tämän määrittelytavan mukaan Brändiin kuuluu olennaisina elementteinä lupaus, lisäarvo, erottamisfunktio, mielikuva ja tarina. Näiden Brändiin perinteisesti liitettävien olennaisten osioiden seurauksena tai takia, Brändin keskeisin tehtävä on lisätä Brändin omistavan yrityksen ja sen tuote- tai palvelubrändin tunnettuutta ja edistää niiden myyntiä. Pelkistetysti voidaan siis …

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ: Lyhyt oppimäärä osa 3 Lue lisää »

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ: Lyhyt oppimäärä osa 2

Totesin Brändiä käsittelevän juttusarjan ensimmäisessä osassa nimenomaisesti, ettei juttusarjassa voida erikseen käsitellä Brändäystä. Tästä huolimatta tulin siihen lopputulokseen aloittaessani kirjoittaa tätä juttusarjan toista osaa, että onhan Brändäyksestä edes jotakin sanottava myös tässä lyhyessä oppimäärässä. Täten Brändin rakentamisen yleisistä periaatteista puhuminen ja ennen kaikkea sen, mitkä niin sisäiset kuin ulkoiset tekijät vaikuttavat Brändiin ja miten ne …

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ: Lyhyt oppimäärä osa 2 Lue lisää »

VOIKO JOHTAJIEN ”TÖPPÄILYT” VAIKUTTAA BRÄNDEIHIN

Muutama päivä sitten (23.8) silmiin sattui uutinen ”Väkivaltaa, toistuvia rattijuopumuksia, jopa vankeutta –  tutkimusryhmä penkoi yritysjohtajien taustoja ja kävi ilmi, että useilla on rikostuomioita”, joka herätti mielenkiintoni. Uutisessa kerrottiin Oulun yliopiston laskentatoimen professori Juha-Pekka Kallungin vetämästä laajasta yritysjohtajiin kohdistuvasta tutkimushankkeesta.  Vielä julkaisemattomassa tutkimuksessa tarkasteltiin niin suomalaisia kuin ruotsalaisiakin yritysjohtajia. Tutkimus osoittaa, että yritysten johtajilla on …

VOIKO JOHTAJIEN ”TÖPPÄILYT” VAIKUTTAA BRÄNDEIHIN Lue lisää »

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ: Lyhyt oppimäärä osa 1

BRÄNDI – mikä tai mitä se on, mistä se muodostuu, mitkä eri tekijät siihen vaikuttavat ja miten ne siihen vaikuttavat, pitääkö se rakentaa vai syntyykö se itsestään, miten sitä tulisi käyttää, voiko sitä muuttaa ja jos voi niin miten, onko sillä jotakin itsenäistä taloudellista arvoa ja jos on niin miten se sitten rakennetaan ja miten …

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ: Lyhyt oppimäärä osa 1 Lue lisää »