BRÄNDI OSANA YRITYSSTRATEGIAA
Eräs keskeisempiä kysymyksiä joita yritysjohdon tulisi osata kysyä eri yritys-/liiketoimintastrategioita valittaessa ja uudistettaessa on, että mikä merkitys ja suhde yhtiön brändillä tai brändeillä on valittuun strategiaan. Usein brändistrategia, jos yrityksellä sellaista ylipäätään on, liittyy kiinteänä osana yrityksen mainos- ja markkinointistrategiaan. Tällöin brändi nähdään ja ymmärretään hyvin suppeasta näkökulmasta käsin. Tällainen lähestymistapa brändiin on hyvin vanhakantainen, …