yritysstrategia

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ, lyhyt oppimäärä, osa 6

Hyvät lukijat olemme tulleet tämän lyhyen Brändiä ja hieman Brändäystäkin käsittelevän tarinamme vaiheeseen, että on aika tehdä jonkinlainen yhteenveto ja katsoa mihin olemme matkamme aikana päässeet.  Aloitimme tarinamme käsittelemällä Brändin yleisesti hyväksyttyjä määritelmiä. Näiden määritelmien mukaan Brändin olemukseen kuuluu olennaisina osina lupaus, lisäarvo, erottamisfunktio, mielikuva ja tarina. Jos tarkastellaan Brändin ja Brändäyksen historiaa niin ajatus …

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ, lyhyt oppimäärä, osa 6 Lue lisää »

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ; Lyhyt oppimäärä osa 5

Tässä osassa on tarkoitus käsitellä Brändiin liittyvää juridiikkaa. Alkuun on sanottava, että tämän osan kirjoittaminen on ollut tähän mennessä tämän juttusarjan haastavin. Vaikka olen koulutukseltani juristi ja olen jo vuosia pohtinut Brändejä ”juristin silmälasien” läpi niin nyt tuli yllättäen eteen tilanne, että en oikein tiedä mitä sanoa.  Sanottavaa tältä osin olisi kyllä paljonkin, varmaan ainakin …

KYSYMYKSIÄ JA AJATUKSIA BRÄNDISTÄ; Lyhyt oppimäärä osa 5 Lue lisää »

BRÄNDI OSANA YRITYSSTRATEGIAA

Eräs keskeisempiä kysymyksiä joita yritysjohdon tulisi osata kysyä eri yritys-/liiketoimintastrategioita valittaessa ja uudistettaessa on, että mikä merkitys ja suhde yhtiön brändillä tai brändeillä on valittuun strategiaan.  Usein brändistrategia, jos yrityksellä sellaista ylipäätään on, liittyy kiinteänä osana yrityksen mainos- ja markkinointistrategiaan. Tällöin brändi nähdään ja ymmärretään hyvin suppeasta näkökulmasta käsin. Tällainen lähestymistapa brändiin on hyvin vanhakantainen, …

BRÄNDI OSANA YRITYSSTRATEGIAA Lue lisää »